为了方便大家理解，我把如何操作、优化竞价账户分三部分同大家分享。
一、如何开户
二、开户后物料的准备和上传
三、上线后如何优化竞价账户
如何开户
关于开户，没有什么可讲的，提交资料审核，交钱，只要资质符合，就可以开户，可以跟当地代理商客服沟通一下，她们最清楚。账户名一般命名为公司名称，或者公司品牌词，比如我们是“好订单网竞价推广”
建议是：既能显示公司信息，更能体现主题的相关性（跟你的业务或者推广的方向相关）
开户后物料的准备和上传
开户后就要准备物料，然后上传上线了。这里解释下，没有操作过竞价账户的人看到这个词可能有些莫名其妙，“物料”是什么东西，其实很简单，就是你的关键词和创意。
物料具体包括：
1.推广计划
2.推广单元（360竞价账户里叫做“推广组”P.S.换汤不换药）
3.关键词
4.创意
5.落地页面的链接
一个推广账户可以创建100个推广计划。推广计划就是对推广关键词的一个笼统分类，比如好订单网是一个纺织服装类交易平台，在上面有找服装加工厂的，有找服装订单的，有找服装面料的等，我就把“买家找工厂”、“工厂找订单”命名为我的推广计划名。
然后就是在每个推广计划名下命名推广单元，每个推广计划下可以创建1000个推广单元，每个推广单元的作用是把关键词分组进行管理，比如，推广单元“找内衣加工厂”下面就有关键词：“内衣加工厂”、“杭州内衣加工厂”、“加工内衣”等这样的关键词（关键词如何分类可以访问我之前分享的文章），这里说个细节，针对推广单元可以整体出价，针对关键词也可以出价，如果关键词没有出价，那么推广单元的出价默认就是关键词的出价。
推广单元命名好，就要丰富关键词了，这里要说明一下，添加关键词并不像我们做seo那样指定关键词进行优化，我们只能从关键词列表里选择关键词，添加到推广单元里，添加关键词的时候要考虑三个要素：
a)关键词的相关性
b)关键词的搜索量
c)关键词上线最低价格
第一个因素必须符合，然后综合搜索量和价格，值不值得投放。然后再做决定是否添加。
每个推广单元里关键词数量的建议是：控制在15个左右（这样可以控制推广单元和创意的匹配度）,如何理解关键词
最后就是每个关键词的链接了，落地页面，也是访客点击你的广告，打开的页面。很多人的链接一般都是网站主页或者产品页面。我的建议是：充分考虑用户搜素搜索这个关键词是想找怎样的页面，尽量让用户不用点击鼠标就可以看到他要找的页面或者内容。
上线后如何优化竞价账户
上线后就看数据进行优化了。主要看4个因数来优化账户
1.展现量
展现量低了，看看是不是出价低了，没有上线
2.点击量
有展现量，没有点击量，看看创意跟关键词相关性高不高，你所描写的创意是不是访客搜索这个关键词想看到的
3.点击价格
如果点击价格太高，就要看看，跟你竞争的是不是大企业，比如阿里巴巴或者聚美优品，跟他们竞争就是烧钱，他们不管点击价格，只要霸占第一位，那你不能跟他们竞争啦，最好“让让他们，不要跟他们抬杠”，本来0.5元钱就可以排第二的，跟他抬杠，可能会抬杠到2块，这应该就是大神们说的卡位吧
4.网页转化
意向客户或者优质流量引来了，访客在你的网站上是否采取了你期望的行为，是否产生了真实的转化，这就是运营部门的责任了。
了解清楚了如何新开账户、物料的整理和上传（上线）、上线后根据反馈的数据和优化规则优化账户这三大内容，加上认真细致的工作态度，咬文嚼字的任性。操作竞价账户推广应该不难吧，千万不要被那些老员工给忽悠到了，他们说的那么神秘，跟你说你不懂的多了，要沉下心来好好学习，说白了就是不想马上教你。
P.S．
1)最好用推广客户端编辑物料并上传，用网页编辑物料是直接访问远程数据库，有时反应比较慢。
2)出价是指你能接受的最高点击价格，实际产生的费用是：
下一名的出价*下一名的关键词质量得分/你的关键词质量得分，具体细节可以百度去
3)A/B测试就是在其他因数不变的情况下，变动一个需要测试的因数，根据数据反馈，看哪种效果好
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搜外原创：吕平
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