内地电商分羹乡村市场 竞争“最后一公里”

随着内地城市网购市场增速放缓，多年来苦心构建城市网络的电商们已将触角伸向广袤农村。在7日举办的第七届西部(杨凌)农产品农资交易会暨农产品电子商务产销对接会上，中新社记者发现，诸如苏宁易购、京东、赶集网等内地知名电商纷纷前来分羹乡村市场，农产品“网销”日趋火热。

中国有超7亿农民，乡村市场空间巨大。在中国网购市场规模突破万亿元人民币后，农村市场已成为电商未来增长的“新蓝海”。2014年开始，电商“下乡”可谓沸沸扬扬，阿里巴巴、京东、苏宁易购等各大电商企业“争食”蛋糕，抢占市场份额。


微媒体-互联网席卷农村网民：新一波浪潮下的“老”机会?


2014年10月，阿里宣布推出“千县万村计划”战略，在未来三至五年内投资100亿建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站;京东通过建立“京东帮服务店”和“京东县级服务中心”加速农村电商推进;而苏宁易购正在加紧开设“易购服务站”。


对各大电商企业而言，2015年农村电商“最后一公里”的竞争如火如荼。今年2月13日，陕西岐山县首家苏宁易购服务站正式开业。苏宁易购西北中心运营总监王明贵称，“易购服务站”仅百平米，店面不大但功能齐全，集购物、金融、售后服务等于一体。


京东2015年电商下乡目标中提出，新开业百家县级服务中心、招募万名“乡村推广员”。京东集团农村市场推广战略总监李贺明透露，将尽快在陕西召开电商资源对接大会。


陕西省商务厅副巡视员贾银生表示，农村电商不仅让农民获得与市民相同的网购体验，也盘活农产品流通，增加就业岗位。陕西2015年将积极搭建农村电子商务服务平台，打通工业品下乡、农产品进城之路。


来自中国国家统计局的数据显示，农村市场中有高达六成的农村居民认为快递收件不方便，物流配送已成为让农村网民最头疼的事情。目前，邮政、顺丰、“四通一达”等主要快递企业的营业网点最多也只建设到县城。


李贺明透露，京东目前已基本完成省级地方特产馆的搭建，2015年将着力开发市县一级。此外，京东将帮助当地优质农产品，将其打造成为知名网络品牌。王明贵介绍，“易购服务站”也具有特产招商功能。


2013年中国农产品交易总额为4万亿，其中80%依赖传统市场，而进入流通领域的生鲜农产品依靠电商的仅有1%。李克强在3月5日政府报告中提到“互联网+”的概念，全国政协委员、苏宁电器董事长张近东认为，电商开赴农村不仅是走进去，还要运出来。


自2014年底，中央政策层高频释放“推动农村电商”的强烈信号，《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》中明确提出，要完善农村物流服务体系。

知名经济学家张宝通接受中新社记者采访时指出，农村电商未来的发展，需集政府、企业、农民三方之力。政策支持、高效的销售网络、优质农产品缺一不可。农村电商的崛起，将使中国电子商务再迎高潮。


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