直播电商监管新举措：引入“黑名单”，全方位规范 AI 直播！
2025年6月10日，国家市场监管总局官网消息，为加强直播电商监督管理，维护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展，市场监管总局会同国家网信办起草了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》）。
市场监管总局表示，直播电商行业快速发展的同时，虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现，一些平台对商家资质和商品质量审核不严，商家和主播重营销、轻质量，损害消费者权益。而《办法》符合上位法要求和行业特点，不会增加相关主体负担，坚持监管规范与促进发展并重。
《办法》首次明确直播行业详细责任体系，对“虚假宣传”与“误导性表述”重点约束，直播间运营者不得作虚假或引人误解的商业宣传。在处罚方面，市场监管部门实施信用监管，网信部门将严重违法主体列入互联网严重失信名单。“交个朋友”称，这意味着引入“黑名单”制度，倒逼企业建立内部信用评估体系。同时，平台需对重点直播间实施动态监测和人工盯播。
此外，《办法》着重规范直播价格，要求直播间促销时标明相关价格信息。还重点规范人工智能直播场景，不得利用技术生成和传播虚假信息，使用人工智能生成内容需显著标识，由直播间运营者担责。《办法》还规定了监督手段和具体处罚依据。
