广告媒体与谷歌关系不再“铁板一块”，二者合作纽带开始松动
2025年，广告媒体和谷歌的关系不再像过去十年那样紧密，开始出现松动迹象。曾经，媒体与谷歌是双赢的盟友，媒体提供内容吸引流量，谷歌通过搜索引擎和广告网络分发流量。
近期，谷歌加紧招聘广告技术工程师和产品经理，推进面向媒体方的新工具开发。6月底，其广告业务线上已上线面向媒体方的新工具Offerwall（积分墙），这是一种“混合变现”方式，媒体可通过展示奖励式广告等为访问者提供内容解锁通道。谷歌将其直接内嵌到平台管理界面，媒体无需额外开发成本就能一键启用。已有1000多家媒体试用，使用该工具的媒体网站平均营收提升9%。
Offerwall对用户来说，在付费文章页面可通过看广告、填问卷或小额付费解锁文章；对广告主而言，能精准触达高意向人群。但它也有弊端，用户对“看广告解锁”的耐受度可能降低，还可能冲击媒体核心订阅业务，所以大型媒体不太接受。
谷歌加大对媒体方工具投入，是因为其AI战略让媒体搜索流量流失，广告库存锐减，自身广告网络业务增长不顺，且面临反垄断诉讼压力。媒体方则积极探索多元化收入模式，如利用新兴推荐平台、付费抓取等。
目前，媒体对谷歌的态度“若即若离”。谷歌若想保持内容分发领先地位，需与媒体建立价值共享机制，否则可能面临媒体分流。
