品牌内容是什么?
商标内容是一种营销技巧,它涉及创造与品牌直接相关的内容,从而使消费者能够与之联系。
要进一步定义品牌的内容,我们先看一下其主要特点。
与产品和服务相比,它关注的是品牌价值。尽管它可以采用经典视频广告的形式,但它所提供的却是品牌无形的品质,而非具体产品。
该公司致力于围绕品牌展开对话和声誉。这类内容不只是寻求直接销售或改变,而是试图影响观众,引发围绕品牌进行对话。所以,衡量品牌内容成败的关键指标往往集中在知名度和提及次数上。
给使用者带来增值。一般情况下,我们认为广告是一种花费我们真正感兴趣的东西的价格,而品牌内容则试图扭转这种想法,创造用户真正想要消费的内容。这种附加价值常常表现为娱乐。
唤起情感出于感情目的的说服可追溯到亚里士多德时代,但至今仍是一种有效的技术。在一个更加亲密的层次上,品牌内容并不试图用理性的论据来解释品牌为什么会优于竞争者。
用的是讲故事。实质上,这类内容的目的是向观众讲述一个有关品牌的故事,包括主角,开头、中间、结尾。
可通过多种形式和渠道呈现。商标内容是一个非常灵活的概念,所以它可以适用于视频、播客、交互式格式、视频游戏、事件等多种格式,甚至可以结合其中,来讲述品牌的历史。类似地,有很多不同的方法来传播这些内容,从应用程序到社会网络再到品牌网站。
内容可以一起创建。商标经常会和电影导演或其他知名专业人士合作,创作出最好的内容。但是合作并没有就此结束。同时,用户提供的内容也是一个受欢迎的资源,它允许用户讲述他们的品牌故事,并在提供内容的同时参与其中。
企业品牌内容优势
这并非具有侵略性。传统的数字广告,如横幅等妨碍导航的方式,正日益遭到用户的拒绝。反之,品牌内容的目的是自然地吸引他们,使他们愿意参与。
这是一种感情上的联系。优秀的品牌内容能讲述令观众激动的故事。这是一个与品牌相关的情感,让用户长久的记忆。
这很可能会蔓延。商标内容以一种对受众非常有吸引力的共享方式呈现出来,这样就可以通过社会网络分享内容。能迅速产生“雪球”效应,能走很远的路。
从而提升品牌定位。这类内容不只是重复口号,而是讲述一个故事,来代表我们想要与这个品牌相关的价值观。在受众头脑中记录与品牌相关的积极联想和特征。
这增强了用户的参与性和忠诚度。商标内容是用来吸引用户的。这样,受众就能更深层次地与品牌进行互动,并最终将它作为其客户身份的一部分。
这有助于提升流量和潜在客户。尽管一个好的品牌内容活动更能给你的网站带来很多流量,而一个好的品牌内容活动也会给你的网站带来巨大的流量,同时也会让用户开始转变。