考虑您的标志设计。徽标至少会出现在您的名片、品牌宣传材料和网站上。这意味着您的徽标需要在所有这三个接触点上都具有可扩展性和易读性。这包括具有正确的大小、文件压缩和颜色格式。
现在，想象一下，如果您的徽标上传到数字广告中，其绿色阴影与广告牌广告上的徽标不同。或者，您的网站可能使用多种字体，但每月通讯使用完全不同的字体。这种不一致会让人分心。它可以让人们质疑品牌。“等等，这是同一家公司吗？他们不会非常专业地展示自己。”
另一方面，始终如一的品牌不会在客户心中种下怀疑的种子。它的一致性是一种荣誉徽章，使公司看起来比不太一致的品牌更专业。人们自然更相信一致的事物。
行业经验法则是，客户需要与品牌进行七次互动，然后才能考虑从他们那里购买。如果品牌不一致，则交互不计入该计数；人们不会认出它是同一个品牌。
一致的品牌可以充分利用与客户的每一次印象和互动。所有这些都构成了一种品牌体验，使人们更有可能参与（即购买、捐赠、阅读、提及等）。总的来说，这些一致的互动建立了品牌资产。
品牌一致性是以视觉上一致的方式展示品牌，同时在与潜在和现有客户的每次互动中都忠于公司的核心价值观和文化。
如果您必须用几句话来总结品牌一致性，请记住这一点：这是您如何在多个媒体平台（印刷、数字、社交等）上代表您的业务的人、内容和原因。
要实践品牌一致性，您首先需要清楚地了解自己是谁、做什么、帮助谁以及如何帮助。
这听起来很像品牌标识，对吧？那是因为它是。
保持一致的品牌标识的重要元素：
标志
标记线
颜色
字体
摄影
语音/文案
音乐/声音
包装
标牌
发言人
口味（如果是食物或饮料）
气味（如果物理位置）
品牌一致性与不一致
一致的品牌标志、颜色、图像、文案和色调都是可预测的。由于品牌不一致，客户不知道会发生什么。
很容易理解为什么一致的品牌比不一致的品牌更有价值。然而，一些企业表现得如此不一致，以至于他们甚至无法将基本面统一起来。
考虑您的标志设计。徽标至少会出现在您的名片、品牌宣传材料和网站上。这意味着您的徽标需要在所有这三个接触点上都具有可扩展性和易读性。这包括具有正确的大小、文件压缩和颜色格式。
现在，想象一下，如果您的徽标上传到数字广告中，其绿色阴影与广告牌广告上的徽标不同。或者，您的网站可能使用多种字体，但每月通讯使用完全不同的字体。这种不一致会让人分心。它可以让人们质疑品牌。“等等，这是同一家公司吗？他们不会非常专业地展示自己。”
另一方面，始终如一的品牌不会在客户心中种下怀疑的种子。它的一致性是一种荣誉徽章，使公司看起来比不太一致的品牌更专业。人们自然更相信一致的事物。
行业经验法则是，客户需要与品牌进行七次互动，然后才能考虑从他们那里购买。如果品牌不一致，则交互不计入该计数；人们不会认出它是同一个品牌。
一致的品牌可以充分利用与客户的每一次印象和互动。所有这些都构成了一种品牌体验，使人们更有可能参与（即购买、捐赠、阅读、提及等）。总的来说，这些一致的互动建立了品牌资产。
品牌声音的一致性
以相同的文字和个性写作，同时适应上下文。
除了品牌的视觉属性外，您还需要确保品牌信息清晰一致，尤其是声音和语气。让我们快速回顾一下这两者是什么以及它们有何不同：
品牌之声：您的品牌之声是……嗯。这就是您与客户交谈的方式。想想你品牌的个性。您会将您的业务描述为有趣、好玩和充满活力吗？或者信息丰富但对普通观众平易近人？
品牌语气：尽管您的声音几乎保持不变，但您的语气可能会有所不同，这取决于您所面对的受众或您用来与用户建立联系的渠道。例如，对于您的忠实订阅者，您的电子通讯的语气可能稍微更具对话性和非正式性。但是，您网站上的一篇博客文章可能旨在向读者介绍您所在行业的新趋势和新闻
虽然声音和语气的差异很微妙，但识别它们是什么至关重要。有用的风格指南将包含此信息，以便您的内部营销团队了解如何跨多个渠道进行沟通。