什么是品牌？
对于品牌而言，我们认为它主要是为公司提供特定设计或符号标识用于宣传其产品和服务的行为。
但有的时候品牌被被误解成为美学组成部分：视觉识别。
对于许多人来说，无论是否是专家，品牌塑造仍然只是视觉识别的名称、标志、设计、包装等，更重要的是，虽然品牌的概念及其理解多年来发生了巨大的变化，但同样的旧愿景甚至高级营销人员也在宣传品牌推广。
品牌塑造很重要，因为它不仅可以给消费者留下难忘的印象，而且可以让您的客户和客户了解对您公司的期望。这是一种将自己与竞争对手区分开来的方式，并阐明您提供的产品使您成为更好的选择。
实际上，建立品牌的过程就是识别、创造和管理在利益相关者心目中塑造品牌的认知，一个永久动态变化的过程。
我们该如何进一步定义品牌？
1.永恒的过程
品牌塑造是一个永恒的过程，因为它永远不会停止，人、市场和企业都在不断变化，品牌必须不断发展才能跟上步伐。
2.识别、创建、管理
品牌塑造有一个结构化的过程，你必须首先确定你想成为什么，制定你的品牌战略来相应地定位自己，然后不断管理影响你定位的一切.
3.累积资产和行动
您的定位必须转化为资产（例如：视觉识别、内容、产品、广告）和行动（例如：服务、客户支持、人际关系、体验），慢慢地将其投射到利益相关者的脑海中建立这种认知。
4.品牌认知
也称为声誉。这是个人（客户与否）在他们心中对您的品牌的联想。这种看法是品牌塑造过程（或缺乏品牌塑造过程）的结果。
5.利益相关者
客户并不是唯一在他们心中建立品牌认知的人。利益相关者包括可能的客户、现有客户、员工、股东和业务合作伙伴。每个人都会建立自己的认知，并相应地与品牌互动。
建立品牌的意义有哪些？
1、品牌提升商业价值
在尝试创造未来业务时，品牌建设很重要，一个强大的品牌可以通过为公司在行业中提供更多影响力来增加业务价值。由于其在市场上的稳固地位，这使其成为更具吸引力的投资机会。
品牌化过程的结果是品牌，它融合了随之而来的声誉和价值。强大的声誉意味着强大的品牌，反过来又转化为价值，该品牌价值可能意味着影响力、价格溢价或思想共享。
品牌是一种商业资产，本身也具有货币价值，必须在企业的资产负债表上占有一席之地，因为它增加了公司的整体价值。
虽然这是一个有争议的话题，对许多公司来说也是一项艰巨的任务，但赋予品牌财务权重与品牌本身一样重要——这被称为“品牌估值”。
2、品牌塑造产生新客户
一个好的品牌在推荐业务方面不会有任何问题。强大的品牌通常意味着消费者对公司有积极的认可印象，他们很可能与您做生意，因为他们熟悉并假定使用他们可以信任的名字的可靠性。
一旦品牌建立起来，口碑将成为公司最好和最有效的广告策略之一。
3、品牌提高员工的自豪感和满意度
当员工为品牌强大的公司工作并真正支持品牌时，他们会对自己的工作更加满意，并对自己所做的工作产生更高的自豪感。
为一个在公众中享有盛誉和高度评价的品牌工作，会让为该公司工作变得更加愉快和充实。
正如我们之前提到的，品牌的利益相关者不仅是客户，还包括员工。
我们必须意识到，人际交往是商业的基础，员工是任何品牌的一线传播者，与品牌有良好联系的员工会将这种看法进一步影响到与他们互动的客户和合作伙伴。
这也可以转化为更好的领导力、更多的参与以及更好的产品和服务。
4、品牌在市场中建立信任
一个品牌的声誉最终归结为客户对其的信任程度。你越信任一个品牌，你对它的看法就越好，它的声誉就越强，品牌本身也就越强。
总结：什么是品牌，如何更好的定义品牌，我们仍然有诸多细节需要讨论，而上述内容，仅供参考！